Introducción a Google Ads
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google que te permite mostrar anuncios a usuarios que buscan productos o servicios como los tuyos. Para empresas en Bilbao, es una herramienta esencial para captar clientes potenciales de manera inmediata.
de usuarios hacen clic en anuncios de Google al buscar productos
ROI promedio en campañas de Google Ads bien optimizadas
de búsquedas globales se realizan en Google
Tipos de Campañas
Búsqueda
Anuncios de texto en resultados de Google
Ventajas
- ✓ Alta intención de compra
- ✓ Control preciso de keywords
- ✓ Resultados inmediatos
- ✓ ROI medible
- ✓ Segmentación por ubicación
Mejores Prácticas
- • Investigación exhaustiva de keywords
- • Estructura de cuenta organizada
- • Anuncios relevantes y específicos
- • Landing pages optimizadas
- • Seguimiento de conversiones
Display
Anuncios visuales en sitios web asociados
Ventajas
- ✓ Amplio alcance
- ✓ Formatos visuales atractivos
- ✓ Costes CPC más bajos
- ✓ Remarketing efectivo
- ✓ Construcción de marca
Mejores Prácticas
- • Segmentación de audiencia precisa
- • Creatividades llamativas
- • Tests A/B de banners
- • Frecuencia controlada
- • Exclusión de sitios irrelevantes
Shopping
Anuncios de productos con imágenes y precios
Ventajas
- ✓ Visualización de productos
- ✓ Alta intención de compra
- ✓ Información detallada
- ✓ Competitividad en precio
- ✓ Feed automatizado
Mejores Prácticas
- • Feed de productos optimizado
- • Imágenes de alta calidad
- • Títulos descriptivos
- • Precios competitivos
- • Estructura de campañas por categorías
Performance Max
Campañas automatizadas multi-canal
Ventajas
- ✓ Optimización automática
- ✓ Alcance en todos los canales
- ✓ Machine learning avanzado
- ✓ Adaptación automática de creatividades
- ✓ Señales de audiencia múltiples
Mejores Prácticas
- • Assets variados y de calidad
- • Objetivos claros de conversión
- • Señales de audiencia detalladas
- • Presupuesto adecuado
- • Periodo de aprendizaje respetado
Estructura de Cuenta
Cuenta
Nivel superior que contiene todas las campañas
- • Información de facturación
- • Configuración de acceso
- • Usuarios y permisos
- • Vinculación con Analytics
- • Configuración general
Campañas
Grupos de anuncios con objetivo común
- • Presupuesto diario
- • Configuración de ubicación
- • Programación de anuncios
- • Estrategia de pujas
- • Configuración de dispositivos
Grupos de Anuncios
Conjuntos de anuncios y keywords relacionados
- • Keywords específicas
- • Anuncios relevantes
- • Segmentación detallada
- • Pujas a nivel de grupo
- • URLs de destino
Mejores Prácticas de Estructura
- → Organización por temas o productos
- → Nombres descriptivos y consistentes
- → Estructura espejo del sitio web
- → Presupuestos distribuidos estratégicamente
- → Seguimiento claro de resultados
Palabras Clave
Tipos de Concordancia
Exacta
Coincidencia exacta con la búsqueda
[zapatillas running] Uso recomendado: Para términos específicos con alta conversión
Frase
Orden específico con posibles palabras adicionales
"zapatillas running" Uso recomendado: Balance entre control y alcance
Amplia
Variaciones y términos relacionados
zapatillas running Uso recomendado: Para descubrir nuevas oportunidades
Investigación de Keywords
Keyword Planner
- • Volumen de búsquedas
- • Tendencias estacionales
- • Sugerencias de keywords
- • Estimaciones de CPC
- • Previsión de resultados
Search Terms Report
- • Términos reales de búsqueda
- • Rendimiento por keyword
- • Identificación de negativos
- • Oportunidades de expansión
- • Optimización de concordancias
Optimización y Seguimiento
Métricas Clave
- • CTR (Click-Through Rate)
- • Tasa de conversión
- • CPC (Coste por Clic)
- • ROAS (Return on Ad Spend)
- • Quality Score
Ajustes Regulares
- • Revisión de search terms
- • Ajuste de pujas
- • Rotación de anuncios
- • Optimización de landing pages
- • Expansión de keywords
Experimentos
- • Tests A/B de anuncios
- • Pruebas de landing pages
- • Estrategias de puja
- • Segmentación de audiencia
- • Nuevos formatos de anuncio
Mejores Prácticas
Configuración
- → Seguimiento de conversiones configurado
- → Vinculación con Analytics
- → Exclusiones geográficas apropiadas
- → Programación de anuncios optimizada
- → Presupuestos distribuidos estratégicamente
Creatividades
- → Títulos llamativos y relevantes
- → Descripciones persuasivas
- → Call-to-action claros
- → Extensiones de anuncio
- → URLs optimizadas
Optimización
- → Monitorización diaria
- → Ajustes basados en datos
- → Pruebas continuas
- → Actualización regular de negativos
- → Optimización de Quality Score
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